Even ademhalen in een digitale overkill.
We krijgen elke dag honderden digitale boodschappen te zien. E-mails? Vaak ongelezen. Social ads? Weggefilterd. En precies daarom werkt direct mail nu zo goed. Het breekt de digitale routine. Want zeg nu zelf: een kaart, brochure of brief op de mat voelt persoonlijk. Echte aandacht in plaats van vluchtig vermaak.

Direct mail wordt niet weggeklikt. Het blijft even liggen. Wordt vastgepakt. Gelezen. Soms zelfs nog een keer. En dat maakt het krachtig.

De cijfers liegen niet.
Zeggen dat direct mail terug is, is één ding. Maar ook de cijfers bevestigen het:

• Openingspercentage? Tussen de 80-90%. Om dat even te vergelijken: e-mail blijft steken rond de 20-30%. 

• Leestijd? Aan post wordt zo’n 15 tot 20 minuten besteed. Heb jij ooit zo lang naar een social ad gekeken?

• Responsratio? 2,7% tot 4,4%. En dat is maar liefst zes keer hoger dan bij e-mail. 

• ROI? Gemiddeld 112. Meer dan welk digitaal kanaal dan ook.

Kortom. Wie denkt dat direct mail passé is, heeft duidelijk niet gekeken naar de cijfers. 

Wat maakt het nu zo effectief?

• Tastbaar = betrouwbaar. Iets in je handen voelen maakt het meteen echter. En betrouwbaarder. 

• Volledig te personaliseren. Met slimme data target je net zo precies als online. Alleen dan komt de boodschap nog beter aan.

• Het blijft hangen. E-mails verdwijnen in een online stroom aan bullshit. Fysieke boodschappen vallen daardoor juist op.

Direct mail als onderdeel van je strategie
Direct mail werkt het best als teamspeler. Combineer het met e-mail, social of advertenties en je krijgt het beste van twee werelden. Onderzoek laat zien: campagnes die direct mail combineren met digitale media krijgen tot 118% meer respons. 

Zoals Cruijff ooit zei: “Je gaat het pas zien als je het doorhebt”. Precies dat geldt voor direct mail. Geen ouderwetse tactiek. Maar een slimme, opvallende zet in een overvolle digitale wereld. 

Direct mail maakt geen tijdelijk nostalgisch feel-good moment door. Maar is terug op z’n plek. Middenin je strategie. Start vandaag nog. Maak je boodschap tastbaar. Maak hem blijvend.